Famosa embajadora impulsa campaña de compras navideñas en Argentina

Tecnología, cercanía con el usuario y sostenibilidad se unieron para dar forma a una de las campañas más efectivas del mercado argentino en el sector retail. La colaboración entre la cadena de electrodomésticos Naldo y la empresa de tecnología publicitaria EXTE culminó en una campaña navideña que alcanzó 426,813 visualizaciones completas y visibles, generó más de 213,000 impresiones adicionales sin costo y logró 191 horas de exposición efectiva del mensaje.

La tecnología utilizada fue GVOS (Guaranteed Video On Screen), una solución de EXTE que garantiza que los videos se reproduzcan solo cuando están completamente visibles en pantalla. Esta estrategia no solo aumentó el rendimiento de la inversión publicitaria, sino que también promovió la eficiencia energética al pausar automáticamente los videos cuando perdían visibilidad. En total, se evitaron 17.6 kg de emisiones de CO₂, marcando un precedente en campañas de alto impacto con enfoque sostenible.

Una de las piezas clave de la campaña fue la participación de la reconocida figura pública Carolina “Pampita” Ardohain como embajadora. Su presencia reforzó la identidad cercana de Naldo y promovió una selección de productos navideños como tecnología, juguetes y bicicletas. El mensaje fue transmitido a través de formatos publicitarios innovadores desarrollados por EXTE, como ACE Interactive Canvas y Skin Animated, que integraron animaciones y códigos QR para una experiencia inmersiva.

Indiana Quiñones, Country Manager de EXTE Argentina, destacó el enfoque estratégico de la campaña: “Nuestra colaboración demuestra el poder de la tecnología para amplificar mensajes auténticos. Logramos transparencia, impacto y sostenibilidad, sin comprometer los resultados”. Esta visión fue compartida por Luciano Ares, Gerente de Marketing de Naldo, quien señaló: “Este proyecto refleja nuestra esencia y compromiso con una publicidad responsable que llega a cada hogar”.

Los resultados reflejan un cambio en la manera de diseñar estrategias digitales, donde la visibilidad real del contenido, la interacción con los usuarios y la optimización energética son tan relevantes como el alcance. La experiencia conjunta de Naldo y EXTE representa un modelo replicable para empresas que buscan campañas más efectivas, medibles y coherentes con los valores actuales del consumidor.

Finalmente, este caso demuestra cómo la combinación de herramientas tecnológicas precisas, narrativa emocional y enfoque sostenible puede redefinir los estándares en publicidad digital. Tanto Naldo como EXTE apuntan a seguir desarrollando soluciones que integren eficiencia, impacto y responsabilidad en cada paso de la comunicación comercial.