El CyberWow de julio 2024 marca un hito en las ventas de tecnología y línea blanca

El CyberWow de julio 2024 ha revelado un crecimiento significativo en el comportamiento de compra de los peruanos, destacándose tanto en el canal online como en tiendas físicas. Este evento, realizado del 15 al 18 de julio, registró ventas que superaron los 212 millones de soles, un incremento frente a los 183 millones alcanzados en el mismo evento del año pasado.

Jean Vargas, AD Retail Vertical de NielsenIQ Perú, explicó que el consumidor peruano está migrando hacia una experiencia de compra híbrida que combina el online con la posibilidad de revisar físicamente los productos antes de realizar la compra. Este cambio se refleja en el aumento de las ventas físicas, que pasaron del 27% en 2023 al 32% en este año.

Las categorías más destacadas fueron línea marrón, con ventas superiores a 56 millones de soles, línea blanca con 54 millones de soles, y productos de tecnología que alcanzaron los 40 millones de soles. Dentro del canal online, los smartphones lideraron las ventas con un 24% del total, seguidos de televisores (21%) y computadoras personales (15%).

El canal de Marketplace también registró un desempeño sólido, con un crecimiento del 16% en unidades vendidas y del 7% en valor. Las categorías que mostraron el mayor crecimiento en este canal fueron tratamientos de aire, secadoras y aires acondicionados.

El evento ha reafirmado la importancia del CyberWow como una fecha clave para el retail peruano, con resultados que apuntan a un segundo semestre prometedor. La combinación de compras en línea y físicas continúa evolucionando, ofreciendo una experiencia de compra más flexible y adaptada a las necesidades del consumidor moderno.

NielsenIQ destacó que estas tendencias reflejan un mercado cada vez más dinámico y orientado a satisfacer las crecientes demandas del comprador peruano.