Menor respaldo a campañas con enfoque LGBTQ+ según nuevo estudio global

El Ipsos Pride Report 2025, basado en encuestas en 26 países, revela que el apoyo a empresas y marcas que promueven la igualdad LGBTQ+ ha disminuido en los últimos cuatro años. Según el informe, solo el 41% de los encuestados apoya hoy a marcas con campañas inclusivas, frente al 49% registrado en 2021. Aunque la oposición fuerte se mantiene baja (12%), el estudio refleja un contexto más fragmentado y complejo para las iniciativas públicas de diversidad.

La representación LGBTQ+ en medios y publicidad también muestra una tendencia descendente. En 2021, un 36% respaldaba una mayor presencia de personajes LGBTQ+; en 2025, esa cifra bajó al 29%. Este cambio se da en paralelo con una percepción generalizada de que la visibilidad ha aumentado en la cultura pop, aunque informes como el de GLAAD indican que la cantidad de personajes LGBTQ+ en servicios de streaming cayó levemente el último año.

En el ámbito corporativo, solo el 38% apoya que las empresas tengan políticas explícitas para apoyar o celebrar a empleados LGBTQ+, reflejando un “enfriamiento” en los programas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), según señala el informe. “Aunque algunos medios hablan de una reacción anti-woke, los datos muestran matices: muchos simplemente se mantienen neutrales”, comenta Martín Tanzariello, director de contenidos y prensa de Ipsos Argentina.

El análisis revela además brechas por género y generación. Los hombres, independientemente de su grupo etario, se oponen más firmemente a las campañas pro-LGBTQ+ que las mujeres. Por ejemplo, el 17% de hombres de la Generación X y el 16% de la Generación Z se muestran en contra, frente al 7% y 9% de mujeres en los mismos grupos.

En contraste, el informe destaca que el apoyo legal a los derechos LGBTQ+ se mantiene fuerte. El 69% de los encuestados está a favor del matrimonio igualitario, aunque esta cifra ha bajado cinco puntos desde 2021. El respaldo a la adopción por parte de parejas del mismo sexo también cayó, del 64% en 2021 al 59% este año. El apoyo a la inclusión de atletas transgénero en competencias según su identidad de género descendió 10 puntos, situándose en 22%.

Argentina se ubica entre los países con mayor apoyo a la comunidad LGBTQ+. Seis de cada diez personas apoyan que las personas LGBTQ+ sean abiertas sobre su orientación o identidad de género, ocho puntos por encima del promedio global. Además, el 50% apoya expresiones públicas de afecto y un 40% respalda la representación LGBTQ+ en contenidos mediáticos, superando el promedio de 29%. Argentina también destaca en inclusión administrativa: más de la mitad de los argentinos están a favor de que los pasaportes ofrezcan opciones distintas a “masculino” o “femenino”, colocándose en el primer puesto regional y segundo a nivel mundial.

Tanzariello concluye que los líderes empresariales deben tomar decisiones informadas: “En la niebla de una guerra cultural, puede ser difícil ver con claridad, pero la fortuna favorece a los audaces”.

La encuesta de Ipsos se realizó entre el 25 de abril y el 9 de mayo de 2025 con 17,525 personas de entre 16 y 74 años. El estudio analiza las diferencias por país, género y generación, y busca proporcionar insumos para empresas, gobiernos y organizaciones sociales que buscan comprender la evolución de las percepciones sobre diversidad y derechos humanos.