Maru Escobedo: nueva líder de BMW en la región

Sebastian Mackensen, Jefe de la Región de las Américas para BMW Group y Presidente y Director Ejecutivo de BMW of North America, anunció el nombramiento de Maru Escobedo como la nueva Presidente y CEO de BMW Group Latinoamérica. Este cambio organizacional será efectivo a partir del 1° de marzo de 2026, fecha en la que Escobedo asumirá la supervisión de las operaciones en los 27 países que integran la región, incluyendo el Perú.

Trayectoria y liderazgo internacional

Maru Escobedo, quien ha construido una trayectoria destacada desde su ingreso a la organización en 1998, cuenta con más de dos décadas de experiencia en el mercado premium de movilidad. Su gestión previa en Brasil permitió un crecimiento histórico para la marca, consolidando a dicha nación como el mercado con mayores ventas de vehículos de la marca en toda Latinoamérica. Asimismo, durante su paso por México, posicionó a las marcas del grupo como líderes del segmento premium.

«Latinoamérica es una región rica en oportunidades, talento y resiliencia. Maru es la ejecutiva ideal para acelerar nuestro crecimiento sostenible, fortalecer nuestra presencia y garantizar la implementación exitosa de NEUE KLASSE con un enfoque integral en el cliente», señaló Sebastian Mackensen. El directivo resaltó además que Escobedo se convierte en la primera latinoamericana en liderar la región.

Transición y legado estratégico

Hasta que se anuncie al nuevo sucesor para el mercado brasileño, Escobedo mantendrá la dirección de las operaciones en dicho país, trabajando simultáneamente en la sede regional ubicada en la Ciudad de México. Por su parte, Reiner Braun, quien concluye su gestión en la región, deja un legado marcado por hitos de ventas durante el año 2025, periodo en el cual la marca alcanzó un récord histórico y mantuvo su liderazgo por octavo año consecutivo en América Latina.

La gestión saliente destacó por avances en la oferta de movilidad electrificada y la expansión operativa en el continente, incluyendo la inauguración del hub tecnológico en São Paulo y el fortalecimiento de la manufactura en plantas clave de Brasil y México. Según datos de la firma, la compañía comercializó más de 45,900 unidades de la marca principal durante el último año fiscal, además de posicionarse con una sólida red de puntos de carga para la transición gradual hacia la electromovilidad.

El enfoque bajo el liderazgo de Escobedo se centrará en la implementación de la plataforma NEUE KLASSE, buscando una mayor integración digital y una mejora constante en la experiencia del cliente. La automotriz continúa operando en la región con una fuerza laboral de 5,000 colaboradores y mantiene plantas de producción estratégicas en Brasil y México, esta última con inversiones proyectadas hacia la manufactura de vehículos eléctricos para 2027.