La televisión del futuro será más inteligente y medible

El desarrollo de un acuerdo de comercialización en exclusiva convierte a una adtech global en la fuerza comercial conjunta de entornos de televisión conectada (CTV) y canales digitales gratuitos respaldados por publicidad (FAST). La firma de esta alianza estratégica faculta a la compañía para liderar de manera directa la gestión publicitaria en Iberia, incluyendo inventario de alta categoría en la pantalla de inicio de los televisores inteligentes que operan bajo un sistema operativo integrado.

Aparte de consolidar el movimiento comercial en el continente europeo, el proyecto contempla un rol preferente para la optimización de campañas en Latinoamérica. Este despliegue responde a un contexto favorable en la región, impulsado por el auge de adopción de formatos nativos y el creciente interés de anunciantes por modelos de difusión que superen las limitaciones de la televisión lineal y las plataformas de video bajo demanda por suscripción.

¿Qué beneficios técnicos aporta la tecnología de Titan OS a las marcas?

La implementación tecnológica basada en el sistema operativo Titan OS permite activar formatos de alto impacto visual como el Homepage Video en la pantalla principal de los usuarios. Esta ubicación privilegiada combina momentos de máxima atención con un elevado nivel de recordación de marca. En lugar de utilizar métricas tradicionales y estimadas, el software recopila data determinística para ejecutar segmentaciones avanzadas tanto de carácter comportamental como basadas en intereses específicos de los hogares.

Tanto las agencias como las marcas regionales consiguen un alcance incremental real y una eficiencia muy superior a los esquemas convencionales de difusión. Al respecto, Fernando García, CEO de la organización tecnológica, detalló:

“La televisión está evolucionando hacia un modelo mucho más inteligente, medible y alineado con los objetivos de negocio de las marcas y este acuerdo con Titan es un paso clave en esa transformación. Desde EXTE, seguimos construyendo un ecosistema audiovisual de alto valor que permite a anunciantes y agencias activar la televisión de forma estratégica, con datos reales, audiencias incrementales y una eficiencia muy superior a los modelos tradicionales”.

¿De qué manera se proyecta la expansión comercial hacia Latinoamérica?

La aceleración del consumo digital conectado en el entorno latinoamericano está permitiendo que marcas globales accedan a espacios publicitarios con mayor precisión y dinamismo. El rol estratégico de la adtech regional facilitará la introducción de estos formatos interactivos, expandiendo el partnership en un ecosistema cada vez más unificado entre ambos continentes.

Esta infraestructura optimizada permite dar soporte a la ejecución de campañas personalizadas mediante formatos de video enriquecido, Display y rich media. La empresa combinada coordinará la localización de estas pautas manteniendo un enfoque de ejecución local para adecuarse a la identidad de cada mercado de destino.

¿Qué capacidades operativas respaldan este ecosistema publicitario?

La consolidación de este liderazgo audiovisual añade soluciones integrales tanto para anunciantes como para publishers independientes. El soporte comercial conjunto agrupa el conocimiento de una plantilla internacional de más de 300 personas distribuidas en múltiples oficinas globales bajo la gestión de equipos con amplia trayectoria en marketing digital.

A través de esta cooperación estratégica, se desbloquean capacidades avanzadas para identificar audiencias de valor e inspirar la acción del consumidor. La evolución del negocio audiovisual se orienta así hacia un escenario de conectividad integral que combina el potencial de la creatividad con la precisión analítica de las plataformas interconectadas.