La revolución silenciosa de la mujer peruana actual

La mujer peruana atraviesa una transformación en sus aspiraciones y prioridades, alejándose de los mandatos tradicionales para construir proyectos de vida centrados en la libertad financiera y la superación personal. Según el estudio TGI de Kantar IBOPE Media, el 85.2% de las mujeres considera fundamental seguir aprendiendo cosas nuevas, mientras que un 76.7% manifiesta su interés por iniciar su propio negocio. Este perfil, definido por Ana Laura Barro Guevara, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica, como una “mentalidad de CEO”, marca un hito en la economía local.

¿Cómo ha cambiado la percepción sobre el rol en el hogar?

El arquetipo que vincula a la mujer exclusivamente con el ámbito doméstico ha perdido vigencia de forma contundente. De acuerdo con el reporte, solo el 9.1% de las encuestadas coincide con la idea de que «el lugar de la mujer es en la casa». En contraparte, existe una exigencia clara por la equidad: casi el 70% de las mujeres demanda que las responsabilidades del hogar sean compartidas de manera igualitaria, reflejando un cambio profundo en la estructura familiar y social del país.

¿Qué papel juega la administración financiera en este cambio?

La relación de las peruanas con el dinero también muestra una evolución hacia la seguridad y la prudencia estratégica. Los datos de Kantar IBOPE Media revelan que:

• El 65.5% de las mujeres se considera muy capaz administrando su dinero.
• El 81.6% expresa una aversión marcada hacia las deudas, priorizando la estabilidad financiera por encima de la vanidad.

“La data nos dice que la mujer ha dejado de vivir para los demás para empezar a vivir con ella misma. Ya no busca solo un trabajo estable, sino la libertad de ser dueñas de su tiempo y su destino”, destaca Barro Guevara, subrayando que este enfoque busca bases económicas sólidas.

¿Cómo redefinen las mujeres el concepto de belleza y bienestar?

La seguridad personal se refleja en una nueva forma de entender la belleza, la cual se aleja de estándares inalcanzables. Para el 70.4% de las encuestadas, ser bella es sinónimo de «ser simple y natural», mientras que el 56% prefiere la autenticidad de «ser única y diferente». Asimismo, el 71.5% cuida su salud con el objetivo de mejorar su apariencia, priorizando el amor propio sobre las obligaciones sociales. Incluso el uso del maquillaje ha cambiado de rol: para el 32.2% de las peruanas, este producto funciona como una herramienta de confianza personal más que como una imposición externa.

¿Cuál es el impacto social de esta nueva visión?

La mujer peruana no solo enfoca sus esfuerzos en el plano individual; el estudio identifica a una ciudadana comprometida con el entorno. El 70.9% de las mujeres está dispuesta a modificar su estilo de vida para beneficiar al medio ambiente, y el 65.2% tiene como objetivo viajar y conocer lugares exóticos.

Esta visión integral convierte a la mujer en un agente de cambio. “Estos datos nos revelan que la mujer no es un target de consumo, sino un agente de cambio social. Habla de una peruana que se siente con la libertad de ser espiritual y ambiciosa, natural y emprendedora, aventurera y profundamente familiar”, concluye Ana Laura Barro Guevara. 

El reporte, basado en una muestra de 3,782 mujeres, refleja una generación que busca construir su propio camino en un entorno dinámico y consciente.