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Una red de solidaridad que transforma vidas: campaña apoya a familias de niños en tratamiento
Activaciones, voluntariado y contribución de consumidores hicieron posible ofrecer alojamiento, acompañamiento y material educativo a menores y cuidadores.
Una iniciativa de alcance nacional permitió que más de mil familias que llegan a Lima para acompañar tratamientos médicos pediátricos recibieran alojamiento temporal, seguro y gratuito. La campaña “Juntos por la Salud de los Niños” se ejecutó ante una realidad marcada por la limitada disponibilidad de oncólogos pediatras en el país: solo existen 27 especialistas, de los cuales 25 se concentran en la capital. Esto obliga a cientos de familias a desplazarse desde diversas regiones para garantizar continuidad en las terapias de sus hijos.
La propuesta articuló esfuerzos entre actores del sector privado y una organización dedicada al acompañamiento familiar. A través de la campaña, se brindaron 1,167 pernoctaciones a familias provenientes de múltiples provincias, permitiendo que los niños mantuvieran su tratamiento sin interrupciones y que los cuidadores contaran con un espacio de apoyo durante su permanencia en Lima. La iniciativa se desarrolló mediante la venta de productos de Oral-B en tiendas físicas y virtuales de Wong y Metro, integrando la participación de consumidores en el alcance final de la acción.
La campaña también incluyó activaciones presenciales en ambas cadenas de Cencosud. Voluntarios de la Casa Ronald McDonald interactuaron con los clientes, promoviendo la adquisición de productos y entregando pines y bolsas reutilizables a los primeros compradores. Estas actividades buscaron sensibilizar sobre los desafíos que enfrentan las familias que deben trasladarse a la capital y fortalecer la conexión entre consumidores, voluntarios y colaboradores.
Como parte del cierre, se llevó a cabo un voluntariado corporativo el 17 de octubre en la Casa Ronald Essalud de Jesús María, con la participación de 21 colaboradores de P&G y Cencosud. Durante la jornada se realizaron tareas de mantenimiento, como pintado de un mural y señalización de rampas, así como la entrega de 54 kits de higiene bucal y un taller de cuidado dental. Las actividades permitieron generar espacios de acompañamiento y reforzar el compromiso del equipo con la comunidad.
La directora de la categoría de Cuidado Oral de P&G Perú, Silvana Zavalaga, destacó la relevancia de la iniciativa al señalar que se busca crear condiciones para que más niños y sus familias cuenten con un entorno seguro durante procesos médicos prolongados. También enfatizó que la articulación entre voluntarios, colaboradores y consumidores contribuye a sostener programas de apoyo. Por su parte, Jonathan Rossi, director ejecutivo de la Casa Ronald McDonald Perú, subrayó que cada gesto solidario representa un aporte significativo para familias que atraviesan momentos de gran dificultad.
La campaña se desarrolló en un contexto donde el acceso a la atención oncológica pediátrica presenta brechas importantes. La concentración de especialistas en Lima obliga a muchas familias a asumir costos elevados en transporte, estadía y alimentación. Acciones como esta ayudan a reducir la carga emocional y económica asociada al tratamiento prolongado, creando un sistema de apoyo que contribuye a la continuidad de la terapia.
Los resultados obtenidos reflejan la capacidad de movilización que pueden lograr iniciativas de este tipo cuando integran retail, voluntariado y participación ciudadana. La combinación de activaciones en tiendas, contribución de consumidores y acciones comunitarias permitió construir una red de apoyo que favoreció directamente a más de mil familias. Asimismo, la presencia de colaboradores de empresas aliadas en actividades de voluntariado consolidó un vínculo más estrecho entre el sector privado y las organizaciones sociales.
