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Los nuevos estilos de vida de los baby boomers abren espacio a una economía con propósito
Adultos mayores con tiempo libre, poder adquisitivo y nuevos intereses están impulsando categorías como bienestar, mascotas, turismo y salud preventiva.
La transformación demográfica en América Latina presenta un nuevo escenario para la economía y el consumo. Según un reciente estudio de Ipsos, empresa líder en investigación de mercados, la población de adultos mayores en la región experimentará un crecimiento sin precedentes: para 2050, se espera que las personas mayores de 65 años representen más del 18% del total poblacional, superando en número a los menores de 14 años.
Este cambio estructural, impulsado por una rápida transición demográfica, está ensanchando la cima de la pirámide poblacional y afinando su base. Tal dinámica no solo refleja el envejecimiento acelerado de la región, sino que también implica una reconfiguración profunda de las audiencias de consumo. Para las marcas, el reto ya no es solo captar a los jóvenes, sino entender y conectar con una población mayor que sigue activa, consume y busca experiencias significativas.
“La evolución demográfica redefine las prioridades del mercado. Las personas mayores de 65 años no solo serán más, sino que también representarán un segmento económicamente activo, con estilos de vida variados y nuevas aspiraciones”, comenta Martín Tanzariello, Marketing & Communications Manager en Ipsos Argentina.
El estudio identifica distintos perfiles dentro del grupo de los Baby Boomers. Lejos de ser homogéneos, se distinguen grupos como los “boomers satisfechos”, con estilos de vida sobrios, o los “indulgentes”, que disfrutan del presente sin restricciones. Este abanico de perfiles genera oportunidades en sectores como turismo, salud, tecnología, cuidado personal y gastronomía.
Fenómenos contemporáneos como los DINKs (Dual Income, No Kids) y los DINKWADs (Dual Income, No Kids, With A Dog) también forman parte del panorama de adultos mayores. En muchos casos, se trata de consumidores con ingresos disponibles, libertad de decisión y nuevas prioridades, entre ellas el bienestar emocional, el entretenimiento, y el creciente interés en el cuidado de mascotas.
El caso de Buenos Aires, mencionado en el informe, ilustra esta tendencia: la capital argentina tiene hoy más mascotas que niños menores de 14 años. Este dato no solo evidencia un cambio cultural, sino también una transformación de las lógicas de consumo familiar y afectivo.
Según Ipsos, las marcas que deseen conectar con estos nuevos consumidores deben apostar por la simplicidad y la autenticidad. “En un mundo saturado de estímulos e información, los adultos mayores valoran las propuestas que simplifican su experiencia y transmiten confianza. No es solo qué se comunica, sino cómo se hace. La honestidad en el mensaje y la claridad en la propuesta son esenciales”, concluye Tanzariello.
Este nuevo panorama obliga a empresas, gobiernos y organizaciones sociales a repensar productos, servicios y políticas públicas para un público que vive más, exige más y, sobre todo, tiene un peso creciente en las decisiones de consumo de las próximas décadas. En una región que será testigo del envejecimiento más rápido del mundo, ignorar a los Baby Boomers no es una opción, es quedarse atrás en la conversación sobre el futuro.
