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De YouTube a la sala de tu casa: los creadores de contenido se convierten en los nuevos estudios de TV
El caso de Smosh revela cómo la cultura digital conquista la pantalla grande. Las experiencias en vivo y la interacción redefinen lo que significa ver televisión hoy.
La era FAST en CES 2026: Modelos híbridos y creadores digitales reconfiguran el negocio de la televisión
La industria del entretenimiento global atraviesa un punto de inflexión marcado por la saturación del mercado de suscripciones. En el marco del CES 2026 en Las Vegas, Samsung Electronics organizó el foro «FAST Forward», donde líderes del sector debatieron sobre el auge de la Televisión Gratuita con Publicidad (FAST, por sus siglas en inglés). La premisa central del encuentro fue clara: ante la fragmentación de la oferta y la fatiga del consumidor por los pagos recurrentes, el modelo gratuito y curado se posiciona como la solución para devolver la simplicidad a la experiencia televisiva.
El panel, realizado en The Wynn, contó con la participación de Salek Brodsky, SVP de Samsung TV Plus; Alessandra Catanese, CEO de Smosh; y Bruce Casino, EVP de NBCUniversal Global TV Distribution. Los ejecutivos coincidieron en que el modelo FAST ha dejado de ser una alternativa marginal para convertirse en un pilar central del ecosistema, capaz de complementar a los servicios de pago y a la televisión lineal tradicional.
Valor incremental vs. canibalización
Uno de los hallazgos más relevantes para la industria es la sinergia entre los distintos formatos de distribución. Bruce Casino, de NBCUniversal, desmitificó la idea de que la televisión gratuita compite destructivamente con las suscripciones. «FAST no reemplaza la distribución tradicional, la extiende. Lo que estamos viendo es que cuando un gran contenido aparece en múltiples lugares, crea valor incremental en lugar de canibalización», afirmó el ejecutivo, destacando que este enfoque permite extender la vida útil de franquicias consolidadas.
Los creadores digitales como nuevos estudios
La convergencia tecnológica ha permitido que marcas nacidas en internet den el salto a la pantalla principal del hogar con calidad de producción profesional. El caso de Smosh, un colectivo de comedia, fue presentado como ejemplo de esta transición. Al lanzar un canal propio en Samsung TV Plus, la marca logró acceder a una audiencia global que trasciende el nicho de las redes sociales.
«Asociarnos con Samsung TV Plus nos permitió elevar nuestra calidad de producción e invertir en el futuro de la marca Smosh», señaló Alessandra Catanese. Esta tendencia valida el rol de las plataformas FAST como incubadoras que transforman a los creadores digitales en estudios de televisión completos.
Del consumo pasivo a la interacción en vivo
La estrategia de Samsung para 2026 apunta a transformar la televisión en una actividad participativa. Salek Brodsky enfatizó que el objetivo es combinar el poder del descubrimiento lineal —encender la TV y encontrar algo bueno al instante— con la interactividad moderna. «Nuestro objetivo con Samsung TV Plus es simplificar nuevamente la televisión», sostuvo.
El futuro del medio, según las conclusiones del foro, estará definido por eventos en vivo, estrenos sincronizados y formatos que fomenten la conexión cultural en tiempo real. La tecnología actual busca eliminar la fricción de búsqueda para que el usuario pase menos tiempo decidiendo qué ver y más tiempo disfrutando de contenido r
