Bots de IA cambian la forma en que consumimos información

La actividad de los bots de inteligencia artificial experimentó un incremento del 300 % durante el año 2025, situando al sector de los medios de comunicación como el segundo objetivo más frecuente a nivel mundial. De acuerdo con el nuevo informe sobre el estado de Internet (SOTI) publicado por Akamai, las editoriales concentran el 40 % de esta actividad automatizada. Esta tendencia refleja cómo los sitios con contenido de alta calidad se han vuelto metas primordiales para procesos de recopilación de datos y entrenamiento de modelos de lenguaje.

¿Cómo afecta la IA el tráfico de las editoriales?

El despliegue de estas herramientas automatizadas está alterando drásticamente el flujo de usuarios hacia las fuentes originales. Según los datos del informe, los chatbots de inteligencia artificial generaron un 96 % menos de tráfico de referencia en comparación con la búsqueda tradicional de Google durante el cuarto trimestre de 2024. Si bien los rastreadores de entrenamiento generan el mayor volumen de tráfico, los denominados recuperadores de contenido representan la amenaza más inmediata.

Al proporcionar respuestas directas a las consultas de las personas, estos sistemas eliminan la necesidad de visitar los sitios web oficiales, lo que reduce las fuentes de público e ingresos. «El cambio fundamental en la forma en que las personas obtienen ahora su información está impactando a las editoriales», explica Patrick Sullivan, Director de Tecnología y Estrategia de Seguridad de Akamai. Sullivan añade que esta actividad mina los flujos de ingresos por publicidad y suscripciones, al tiempo que eleva los gastos de infraestructura.

¿Qué organizaciones lideran este tráfico automatizado?

Tanto el volumen de datos recopilados como el origen de las solicitudes muestran una concentración específica en el ecosistema digital:

• OpenAI encabeza el impacto al generar el mayor volumen de tráfico dirigido a medios, donde las editoriales recibieron el 40 % de sus solicitudes.
• Los rastreadores de entrenamiento de inteligencia artificial son dominantes, constituyendo el 63 % de los bots detectados en el sector de medios.
• Los recuperadores de contenido para inteligencia artificial van en aumento, representando ya el 25 % de la actividad total en esta industria.

¿Cómo pueden protegerse las organizaciones?

Aparte de analizar las categorías emergentes de bots, el reporte de Akamai destaca nuevos enfoques de seguridad diseñados para mitigar riesgos y proteger la propiedad intelectual. La decimosegunda edición del informe SOTI incluye una lista de comprobación práctica para la gestión de bots, extraída de los ataques observados en la infraestructura global de la compañía.

El objetivo de estas estrategias es enfrentar un panorama donde los bots no únicamente recopilan datos, sino que también disminuyen la visibilidad de marca de los creadores originales. Las empresas interesadas en profundizar en estas tendencias de ciberseguridad pueden obtener más información en el sitio oficial de akamai.com/es. A través de su red global, Akamai continúa monitoreando ataques masivos para ofrecer perspectivas críticas sobre el rendimiento de la web y la protección de negocios en línea.