Healthy
Always Naranja: innovación, comodidad y confianza para las mujeres peruanas
La nueva línea de higiene femenina se acompaña de una campaña de activaciones urbanas que visibiliza la importancia del confort en la vida cotidiana.
Always Naranja: nueva línea realiza activaciones promoviendo la comodidad durante la menstruación
La incomodidad durante el periodo menstrual continúa siendo una de las principales barreras para que muchas mujeres realicen sus actividades con normalidad. En el Perú, las Naciones Unidas estima que el 95% de las niñas y adolescentes sienten incomodidad en el colegio durante su periodo, y 1 de cada 3 falta a clases a causa de ello. Frente a esta realidad, Always, marca líder en productos de higiene femenina de Procter & Gamble (P&G), lanzó Always Naranja, una nueva línea diseñada para ofrecer mayor comodidad y seguridad durante la menstruación.
La nueva propuesta cuenta con una cubierta extra suave y tecnología de cuatro dimensiones de protección, que absorbe al instante y reduce la sensación de humedad. Con este lanzamiento, la marca busca brindar una experiencia de confort superior y reforzar su compromiso con el bienestar y la confianza de las mujeres.
Campaña enfocada en el confort y la movilidad segura
En paralelo, Always implementó una campaña urbana que busca visibilizar la importancia del confort femenino y ofrecer soluciones prácticas durante el periodo menstrual. Entre sus principales acciones destaca un servicio gratuito de transporte mediante un bus brandeado, que recorrerá diferentes paraderos de Lima hasta el 16 de octubre, movilizando de manera segura a estudiantes de la Universidad de Lima (UL), la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) y la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM).
El bus contará con una supervisora de marca encargada de compartir información sobre Always Naranja, su tecnología de protección y la relevancia del confort durante el ciclo menstrual. La iniciativa busca aliviar la incomodidad que muchas mujeres enfrentan al usar el transporte público durante su periodo, reforzando el mensaje de bienestar y apoyo que promueve la marca.
“En Always, entendemos que la incomodidad durante el periodo puede ser un gran obstáculo en la vida diaria de nuestras consumidoras. Siempre estamos buscando innovar y ofrecer soluciones que realmente hagan la diferencia. Con Always Naranja, queremos que las mujeres se sientan respaldadas y cómodas, incluso en los momentos más difíciles”, señaló Alejandra Hudson, directora de la categoría de cuidado femenino en P&G Perú.
Una campaña con presencia en medios y espacios públicos
La activación de Always Naranja se complementa con una campaña publicitaria multiplataforma, que incluye menciones televisivas en las cápsulas del comercial de Don Pepe, así como publicidad exterior con vallas fijas frente al centro comercial Polvos Rosados y una valla móvil que recorrerá distintos puntos de la capital.
Estas acciones buscan reforzar el mensaje central del lanzamiento: la suavidad y comodidad como ejes del bienestar femenino. La nueva línea estará disponible en mercados, bodegas y supermercados de todo el país, ofreciendo a las consumidoras peruanas una opción que combina innovación, protección y confort.
Innovar para empoderarCon Always Naranja, la marca empodera a las mujeres para que vivan con confianza cada etapa de su ciclo. El lanzamiento se enmarca en su propósito global de eliminar las barreras que limitan el desarrollo femenino, impulsando campañas que promuevan la educación menstrual, la inclusión y la libertad de movimiento.
