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Tesla pierde terreno en Europa por la imagen de Elon Musk
Una constructora danesa devuelve su flota de vehículos.
La reputación de Tesla atraviesa una tormenta en Europa. A pesar de mantener una posición destacada en el mercado de autos eléctricos, la compañía ha registrado una caída cercana al 40 % en sus ventas en el continente, y no precisamente por temas técnicos. La imagen de Elon Musk, CEO de la compañía, y su creciente involucramiento en posturas políticas de derecha extrema, están afectando seriamente la percepción pública de la marca.
Uno de los casos más recientes lo protagoniza la firma danesa Tscherning, dedicada al sector construcción. A través de un comunicado en LinkedIn, anunció que devolverá todos sus vehículos Tesla. ¿La razón? No es un tema de calidad automotriz, sino de principios.
“Hemos decidido entregar las llaves de nuestros coches de empresa Tesla, no porque Tesla se haya convertido en un mal coche, sino por el compromiso político de Elon Musk y las posiciones que ha expresado públicamente”, señaló la empresa.
La compañía agregó que, por coherencia con sus propios valores institucionales, sustituirá su flota por marcas europeas.
No es un caso aislado
La medida de Tscherning se suma a una serie de acciones similares en el continente. En noviembre de 2024, Rossmann, una de las principales cadenas de farmacias en Europa, dejó de adquirir autos Tesla por motivos similares: su rechazo al respaldo de Musk al expresidente estadounidense Donald Trump y a posturas de ultraderecha.
El impacto también se ha sentido en la calle. Concesionarios de Tesla en Alemania, Francia e Italia han reportado actos vandálicos, como grafitis y sabotajes, que reflejan el creciente rechazo hacia la figura de Musk más allá del ámbito empresarial.
Más que autos, una marca ideológica
Lo que está ocurriendo pone en evidencia una transformación clave: Tesla ya no es solo una marca de innovación tecnológica, sino un reflejo de las posturas públicas de su CEO. Esta identificación entre el producto y la ideología de quien lo lidera ha generado divisiones en un mercado europeo cada vez más atento a los valores que respaldan sus decisiones de compra.
Musk, por su parte, ha minimizado las críticas, pero dentro de Tesla ya hay tensiones internas. Según medios estadounidenses, varios trabajadores han solicitado que se le retire del cargo de CEO, temiendo que el impacto reputacional termine afectando la sostenibilidad del negocio a largo plazo.
