¿Te atrapan los anuncios? Ford revela cómo logró una conexión real con sus futuros clientes

En un entorno publicitario saturado y con usuarios cada vez más exigentes, Ford encontró una fórmula efectiva para destacar: combinar inteligencia artificial contextual, creatividad orgánica y mensajes segmentados según el nivel de intención de compra del consumidor. La campaña, desarrollada entre octubre de 2024 y febrero de 2025 en México, fue ejecutada por Seedtag —empresa global de publicidad contextual— en alianza con Mindshare (WPP) y superó ampliamente las expectativas.

Los protagonistas fueron tres modelos icónicos: Ford Maverick, Ford Bronco Sport y Ford Territory. El objetivo era claro: lograr que los usuarios no solo vieran el anuncio, sino que interactuaran, permanecieran en el sitio y consideraran seriamente la marca. Gracias al uso de los Modelos de Intención impulsados por la IA Liz de Seedtag, el tiempo promedio en el sitio alcanzó 6 minutos y 26 segundos, el doble de lo proyectado inicialmente.

El secreto detrás de este logro radica en la capacidad de diferenciar entre búsquedas casuales y usuarios listos para la acción, todo sin emplear datos personales. A través del Contextual Native Display (CND), un formato publicitario que se integra de forma natural en los contenidos editoriales, los usuarios exploraron las características de cada vehículo de forma fluida y sin interrupciones invasivas.

Cada modelo fue posicionado en contextos afines a su perfil de usuario:

• Ford Maverick, urbana y versátil, fue asociada a un perfil joven, independiente y explorador.
• Ford Bronco Sport, resistente y todoterreno, se vinculó con personas aventureras y amantes del aire libre.
• Ford Territory, cómoda y tecnológica, se dirigió a conductores modernos que priorizan el confort.

Fernanda Lascano, Head of Performance de Seedtag, explicó: “Gracias a la segmentación precisa de nuestros Modelos de Intención, duplicamos el objetivo de permanencia. Esta campaña demuestra cómo la tecnología contextual convierte la atención en acción real”.

Carolina Novas, Digital Manager de Ford, añadió: “El desafío era lograr awareness con foco en interacción, lo cual resolvimos adaptando los mensajes a contextos relevantes según cada producto. Esa personalización fue clave para el éxito”.

Este caso demuestra el poder del marketing contextual en un mundo donde la privacidad es cada vez más relevante. Seedtag, con presencia en más de 30 países, desarrolla campañas publicitarias basadas en datos no personales, utilizando más de 10.000 publishers premium y un grafo contextual que permite conectar con usuarios en el momento adecuado y con el mensaje preciso.

En la era post-cookies, el contexto se impone como el nuevo rey del engagement.