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Qué es la publicidad contextual y cómo está cambiando nuestra experiencia en línea
Con un enfoque innovador y ético, la publicidad contextual mejora la conexión entre marcas y audiencias, respetando la privacidad y adaptándose al contexto de cada usuario.
La publicidad contextual, impulsada por inteligencia artificial y un enfoque privacy-first, está cambiando el panorama publicitario en América Latina. Seedtag subraya que esta tecnología no solo responde a las exigencias actuales de privacidad, sino que también ofrece a las marcas una manera ética y eficiente de conectar con sus audiencias.
Martha Carlín, Country Manager de México, destaca cómo los consumidores han tomado un papel más activo en la dirección de la publicidad que reciben. «Para 2025, la publicidad contextual será clave para impactar de manera positiva y efectiva, respetando la privacidad del usuario», señala Carlín.
En Brasil, el enfoque también está en la sostenibilidad y la responsabilidad social. Paola de Lucca, Country Manager para este mercado, asegura que las marcas deben adaptarse a un entorno económico en constante cambio. «La implementación de estándares éticos puede aumentar la confianza del consumidor, esencial para crecer en un contexto de reticencia al gasto», explica de Lucca.
Silvina Sciacaluga, Country Manager para Argentina y Chile, resalta que la privacidad del usuario está en el centro de las estrategias publicitarias en la región. Según Sciacaluga, las soluciones basadas en IA permiten a las marcas conectar de manera auténtica y transparente, adaptando los mensajes al contexto en el que se encuentran los usuarios.
En Colombia y Perú, Sandra Raigoso, Sales Director Andina, anticipa que la madurez digital y la regulación sobre privacidad serán factores clave en 2025 para Colombia y Perú. “Para el próximo año, la publicidad contextual en los países de la región Andina como Colombia y Perú estará en una fase de transformación acelerada. Este cambio es impulsado por factores como la madurez digital de los consumidores, la penetración creciente de dispositivos móviles y la adopción de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA) y el machine learning. Desde Seedtag, estamos convencidos de que esta evolución no sólo redefine la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias, sino que también abre un abanico de oportunidades para generar un impacto más relevante y personalizado.
Otro factor importante es la regulación. Cada vez estamos más inclinados hacia la protección de datos personales y la privacidad del usuario. Esto plantea un desafío, pero también una oportunidad para la publicidad contextual, ya que nos hace más eficientes y acertados al momento de entregar a los usuarios la comunicación de nuestros clientes”.
Las líderes de Seedtag coinciden en que el marketing contextual es una solución integral que prioriza tanto la eficiencia como la ética. Al eliminar las cookies de terceros y basarse en datos contextuales, las marcas logran segmentaciones más precisas sin invadir la privacidad del usuario.
Seedtag continúa liderando esta transformación con su IA contextual, Liz, que permite a marcas y agencias descubrir intereses clave de su audiencia y entregar mensajes en el momento adecuado. Con su enfoque en privacidad y sostenibilidad, la publicidad contextual se posiciona como la estrategia ideal para enfrentar los desafíos del marketing en América Latina hacia 2025.
