La marca de golosinas Bon Bon Bum oficializó el lanzamiento de una colaboración global junto al cantante de música urbana J Balvin, introduciendo una edición especial que alcanzará una producción estimada de 55 millones de unidades. El producto estará disponible a partir de noviembre en 15 países de América y Europa, mercado en el que se incluye a Perú junto a Estados Unidos, España, Guatemala, Ecuador, Venezuela y Colombia. Esta iniciativa busca conectar con las nuevas generaciones bajo el concepto conceptual «Siente tu BUM», resaltando el esfuerzo continuo en la construcción de los proyectos de vida.
La propuesta gráfica de esta edición destaca por un empaque y palo completamente amarillos, alineados con la estética visual distintiva de J Balvin. Asimismo, la superficie del dulce lleva grabado el ícono de la carita feliz con ojos de rayos. En su interior, el producto conserva la receta tradicional de caramelo rojo con centro de chicle, una de las formulaciones emblemáticas de la compañía de alimentos Colombina.
Aparte de la innovación en presentación y volumen de distribución, el eje central de esta alianza internacional radica en la metáfora del consumo del caramelo: el proceso gradual requerido para llegar al centro de chicle.
¿Cuál es el significado del proceso en la alianza entre Bon Bon Bum y J Balvin?
La narrativa de la campaña relaciona el consumo del bombón con la trayectoria profesional del intérprete colombiano antes de consagrarse en la industria musical. Mucho antes de llenar estadios a nivel mundial, el artista debió trabajar en oficios de pintura y mantenimiento de techos en Estados Unidos para financiar sus primeras grabaciones discográficas.
Ese trayecto refleja la experiencia de millones de personas al consumir un Bon Bon Bum, donde no se llega inmediatamente al centro masticable sin pasar por la capa exterior. En ese contexto, la marca y el cantante resaltan que los objetivos personales y profesionales exigen dedicación sostenida, constancia y superación de etapas.
Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo de Colombina, detalló la visión corporativa detrás del concepto comercial desarrollado para esta edición internacional. “Creemos que el éxito no debería entenderse únicamente por el resultado, sino por todo lo que una persona está dispuesta a construir para alcanzarlo. Eso es lo que hace tan poderosa esta colaboración, nos permite hablarle a una generación que tiene grandes sueños, pero también recordarle que perseguirlos exige convicción, disciplina y tiempo. Para nosotros, ‘Siente tu BUM’ es justamente eso, descubrir qué te mueve y tener la determinación de ir por ello”, afirma Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo de Colombina.
¿Qué posición ocupa el producto en el mercado global de golosinas?
La golosina Bon Bon Bum mantiene una posición relevante en la industria de la confitería internacional, situándose como líder en la categoría de bombones con chicle en 12 países de América Latina, entre ellos Guatemala, Costa Rica, Honduras, Panamá, Venezuela, Chile, República Dominicana, Jamaica y Haití.
En su mercado de origen, Colombia, la marca concentra el 78 % de participación de mercado y alcanza una cobertura de distribución superior al 80 % del territorio nacional. A escala global, la empresa comercializa más de 2.000 millones de unidades al año en más de 70 países de diversos continentes.
