Autos y creadores de contenido se enfrentan en una serie digital para descubrir sus límites

Con el objetivo de romper estereotipos sobre el tamaño, funcionalidad y variedad de sus modelos, MINI Perú lanzó el segmento digital “MINI vs Influencers”, una serie audiovisual que ya está disponible en sus redes sociales. Este contenido fue desarrollado como parte de su estrategia de comunicación para demostrar las características reales de sus vehículos en situaciones cotidianas y con testimonios espontáneos.

El formato consta de siete episodios en total. Cada uno presenta a un embajador de la marca –la emprendedora Camila Benzaquen, el artista plástico Marcelo Wong y el piloto Rodrigo Pflucker– invitando a dos personas de su entorno para poner a prueba distintos modelos. El resultado es una experiencia de prueba donde se evidencian funcionalidades como la capacidad interior, la adaptabilidad urbana, la seguridad en carretera y la conducción eléctrica.

Entre los invitados figuran personalidades del entretenimiento, el deporte, la cocina y la tecnología, como Brian Hemmerde, Macarena Vidal, Harry Stenning, Pía Requejo, Harry Neira, Javier Miyasato y Cali Loli, quien se encargó de mostrar el funcionamiento del sistema Connected Drive. Esta herramienta tecnológica permite controlar el vehículo desde un celular, mediante la aplicación My MINI App, disponible para dispositivos iOS y Android.

Cada episodio del segmento está diseñado para desmitificar percepciones comunes en torno a MINI, entre ellas, la idea de que solo cuenta con un único modelo clásico. Por el contrario, la marca busca mostrar un portafolio ampliado que incluye SUVs como el MINI Countryman y opciones eléctricas como el MINI Aceman y el MINI Eléctrico. A esto se suma la promesa de una experiencia de conducción distintiva, definida por su conocido «Go Kart Feeling».

“Decidimos poner en marcha este segmento para tratar de romper mitos que muchas personas aún siguen teniendo con respecto a MINI”, señaló Diego Ojeda, Brand Manager de MINI Perú. Según explicó, esta producción audiovisual da continuidad a la campaña previa “MINI Es Más”, lanzada en 2024 para visibilizar las características del portafolio completo de la marca en el mercado local.

La inclusión del episodio protagonizado por la influencer tecnológica Cali Loli responde a una estrategia para acercar al público más joven e interesado en conectividad. Su participación demuestra cómo la experiencia a bordo puede ser optimizada mediante herramientas digitales, algo cada vez más valorado en decisiones de compra.

Además de mostrar el desempeño de los modelos en condiciones reales, “MINI vs Influencers” también sirve como plataforma de acercamiento emocional entre los consumidores y la marca. El uso de figuras conocidas genera empatía y credibilidad, mientras que los testimonios buscan conectar con públicos diversos, desde emprendedores hasta deportistas, resaltando la versatilidad de los modelos.

Los capítulos están disponibles en las cuentas oficiales de la marca en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube. El contenido se publica de forma secuencial, con el objetivo de mantener el interés de la comunidad digital y generar conversación en torno a la experiencia con los modelos.

Esta apuesta por el contenido nativo en redes representa una muestra de cómo las marcas automotrices están explorando nuevos formatos para comunicar sus valores, derribar barreras y, en última instancia, captar nuevos públicos. Lejos de enfocarse solo en el producto, la campaña pone énfasis en la vivencia, reforzando la idea de que el auto es una extensión del estilo de vida de cada persona.